Новости

Disney признана самым влиятельным брендом в мире

  • 0
  • 0

Disney признана самым влиятельным брендом в миреАнглийская консалтинговая компания Brand Finance опубликовала отчет, согласно которому, по состоянию на январь 2016 года, The Walt Disney Company признана самым влиятельным брендом в мире стоимостью в $ 31 млрд.

В своих данных консалтинговая компания опирается на такие критерии, как: узнаваемость, доверие к бренду, уровень инвестиционных вложений в продвижение бренда,  мнение сотрудников о компании и о своей работе в ней, степень удовлетворенности своей работой, корпоративная репутация компании.

Аналитики утверждают, что Disney обрела лидерство, в первую очередь, благодаря выходу нового эпизода «Звездных войн» и его грандиозному кассовому успеху. Бренд «Звездные войны» был оценен в $ 10 млрд. За сравнительно короткое время в прокате (а именно за 12 дней), новая часть звездной саги собрала $ 1 млрд., а игрушечные роботы R2-D2 и C-3P0, которые выпустила Disney, принесли компании еще $ 700 млн.

Важное значение для The Walt Disney Company оказали многочисленные слияния и поглощения. Это также помогло вывести компанию на первое место в рейтинге. Компания приобрела популярные бренды ESPN, Pixar, The Muppets и Marvel.

В своем отчете консалтинговая компания Brand Finance также учла богатую историю компании Disney.

Таким образом, Disney потеснила датского производителя конструкторов Lego, который был признан самым влиятельным брендом по итогам прошлого отчета, и теперь занял вторую позицию. Третье место заняла французская компания – производитель косметики L’Oreal.

Также в десятку самых влиятельных брендов по версии Brand Finance в этому году вошли: консалтинговые компании PwC и McKinsey, производитель спортивных товаров Nike, производитель потребительской химии Johnson & Johnson, производитель безалкогольных напитков Coca-Cola, телеканал NBC и интернет-гигант Google.

Среди «неудачников» рейтинга выделяют Volkswagen, цена бренда которого снизилась на $ 12 млрд. и составила $18,9 млрд. Всему причиной дизельный скандал, в центре которого компания оказалась прошлой осенью.

Источник: focus.ua

  • 0
  • 0